El Posicionamiento en Buscadores (SEP) es el medio que más volumen de tráfico proporciona a casi cualquier sitio web. En la actualidad es la forma más efectiva de conseguir visitas, pero también es la más lenta (puesto que el proceso de posicionamiento natural se extiende bastante en el tiempo, puede llevar entre 4 meses y uno o varios años)

Con esta estrategia (SEO) se busca alcanzar los mejores rankings en los resultados naturales de los buscadores para determinadas palabras claves que son idoneas para el negocio que se intenta promocionar.

El CTR (porcentaje de clics) en los resultados naturales (SEP) es mucho mayor que en los resultados patrocinados (SEM), puesto que en general, el público (internautas) prefiere resultados orgánicos.

Esto implica que, estar en la primera posición de un resultado natural puede llevarnos muchísimas más visitas que estando en la primera posición de los patrocinados.

Las principales desventajas del SEO / SEP son:

• No se puede segmentar con tanta precisión como se lo hace en SEM
  
• Es muy lento el proceso
  
• En ocasiones puede resultar caro
  
• Es una inversión que podrá recuperarse solo a largo plazo.
  
  Las estrategias SEO que se utilizan en la actualidad comprenden las técnicas de Link Building y Link Baiting, algunas de ellas son:
• Generación constante de contenidos de mucho valor (SEO CopyWriting), lo cual se logra simplemente publicando y administrando un Blog Corporativo
  
• Suscripción en Directorios
            ◦ Relevamiento y actualización de listas de directorios
            ◦ Altas manuales
            ◦ Control de altas y Resuscripción
  
• Intercambio de enlaces y Link Partnership
            ◦ Instalación de sistema, configuración y setup (en caso de optar por un sistema automatizado)
            ◦ Definición y redacción de políticas y condiciones de intercambios,
            ◦ Administración manual de enlaces
            ◦ Administración diaria del sistema
                 ■ Búsqueda de partners y evaluación de conveniencia
                 ■ Realización de propuestas
                 ■ Negociación de intercambios
                 ■ Evaluación de propuestas recibidas y efectivización de intercambios
                 ■ Control de reciprocidad
                 ■ Actualización de categorías, actualización del sistema, y mantenimiento (en caso de optar por un sistema automatizado)
  
  Estas dos estrategias publicitarias (SEP/SEM) deberían hacerse de manera conjunta, puesto que las sinergias creadas por este "doble ataque" en buscadores son tremendamente beneficiosas.
  
  Es importante que las tareas de SEP y SEM estén constantemente sincronizadas y funcionen al unísono, por lo que se recomienda buscar para la administración del marketing en buscadores un perfil profesional que sea experto en ambas areas (SEO/SEP y SEM).